Українські політики та партії за перші три квартали 2025 року витратили понад 75 тисяч доларів США на просування дописів у Facebook. Такі дані навів аналітичний проєкт Рух ЧЕСНО. Серед лідерів за обсягами витрат серед регіональних сил опинилася партія «Рідне місто» із Зінькова на Полтавщині, яка витратила близько 3,5 тисячі доларів на рекламу в соцмережі.
Як партія використовувала рекламу
За інформацією аналітиків, рекламні кампанії «Рідного міста» були спрямовані переважно на критику місцевої влади Зіньківської громади. У публікаціях партія розповідала про розмір зарплат посадовців, публікувала матеріали про можливі випадки «гречкосійства» представників партії «Довіра» та наголошувала на необхідності прозорості в управлінні громадою.
Згідно з фінансовими звітами, оприлюдненими партією, витрати на рекламну діяльність у Facebook були здійснені як спонсорський внесок депутата Зіньківської міської ради, члена політичної сили Андрія Удовиченка.
Рух ЧЕСНО зазначає, що за загальними витратами на рекламу у Facebook партія «Рідне місто» увійшла до сімки найбільших рекламодавців серед усіх політичних сил України.
Контекст і особливості політичної реклами
Як пояснюють аналітики, реклама у Facebook залишається одним із найвидиміших інструментів політичної комунікації, особливо на місцевому рівні. Проте вона не завжди має форму прямої агітації — часто йдеться про інформування виборців про позицію партії чи її погляди на поточні події.
Діяльність партії «Рідне місто» має локальний характер і орієнтована передусім на зіньківську громаду. У таких умовах конкуренція між політичними силами відбувається не лише на виборчих кампаніях, а й у комунікаційній площині — через соцмережі та онлайн-платформи.
